Stara strona może wyglądać fatalnie, ale jest w niej coś cennego: historia. Przez lata Google ją poznał, inne strony do niej linkują, a ludzie mają zapisane jej adresy. Jeśli przy zmianie na nową stronę zrobisz to niedbale, możesz z dnia na dzień wypaść z wyników wyszukiwania.
Dobra wiadomość: da się tego uniknąć. Trzeba tylko wiedzieć, co robić.
Dlaczego nowa strona może stracić pozycje
Każda podstrona starej strony ma swój adres, na przykład twojafirma.pl/oferta.php albo twojafirma.pl/wyniki.php?rok=2019. Google zna te adresy, ma je w swoim indeksie i pokazuje ludziom w wynikach.
Nowa strona zwykle ma zupełnie inne adresy, na przykład twojafirma.pl/oferta czy twojafirma.pl/wyniki/2019. Jeśli nie powiesz Google, że stare adresy przeniosły się pod nowe, wydarzy się to:
- ktoś klika w wynik wyszukiwania i trafia na błąd „strona nie istnieje”,
- linki z innych stron prowadzą donikąd,
- Google po pewnym czasie usuwa stare adresy z wyników, a nowe musi poznawać od zera.
Przekierowanie 301, czyli najważniejsze narzędzie
Przekierowanie 301 to informacja dla przeglądarki i dla Google: „ta strona przeniosła się na stałe pod nowy adres”. Człowiek, który wejdzie na stary adres, automatycznie trafia na nowy. Google przenosi na nowy adres znaczną część „zaufania”, które miał stary.
Ważne, żeby przekierowanie prowadziło na odpowiednik, a nie na stronę główną. Stary adres z cennikiem powinien prowadzić do nowego cennika, a stary artykuł do nowego artykułu.
Przykład: klub judo i piętnaście lat historii
Stara strona klubu UKJ Yuko z Józefowa działała od kilkunastu lat. Zbudowana była w PHP, z tabelkowym układem, który nie działał na telefonach. Ale miała ogromne archiwum: wyniki zawodów rok po roku, galerie, aktualności. Rodzice i zawodnicy znajdowali w Google konkretne podstrony z wynikami.
Przy przenosinach na nową stronę zrobiliśmy tak:
- Przenieśliśmy dane ze starej bazy do nowej, rekord po rekordzie.
- Każdemu przeniesionemu wpisowi zapamiętaliśmy jego stary identyfikator.
- Na tej podstawie ustawiliśmy przekierowania: każdy stary adres z wynikami czy aktualnością prowadzi do swojego nowego odpowiednika.
- Sprawdziliśmy liczby: ile wyników było w danym roku na starej stronie i ile jest na nowej.
Dzięki temu stare linki nadal działają, a klub nie zaczynał w Google od zera. Nową stronę zobaczysz pod adresem judo-yuko.pl.
Lista kontrolna migracji
Zanim wyłączysz starą stronę:
- Spisz wszystkie stare adresy. Pomogą w tym mapa strony, jeśli istnieje, narzędzia do skanowania stron albo Google Search Console.
- Sprawdź, które podstrony są najważniejsze. W Google Search Console zobaczysz, które adresy przyciągają najwięcej wejść z wyszukiwarki.
- Przygotuj tabelę przekierowań: stary adres, nowy adres.
- Nie wyrzucaj treści, które dobrze działają. Jeśli jakiś stary artykuł przyciąga ludzi, przenieś go, nawet jeśli wymaga odświeżenia.
- Zachowaj tytuły i opisy ważnych podstron, albo popraw je świadomie, a nie przypadkiem.
Po uruchomieniu nowej strony:
- Przetestuj przekierowania. Wejdź na kilkanaście starych adresów i sprawdź, gdzie trafiasz.
- Wyślij nową mapę strony w Google Search Console.
- Obserwuj błędy przez kilka tygodni. Search Console pokaże adresy, które kończą się błędem.
- Popraw linki, które sam kontrolujesz: w wizytówce Google, na Facebooku, w stopce maila.
Czego się spodziewać
Nawet przy dobrze zrobionej migracji pozycje mogą się przez kilka tygodni lekko wahać, zanim Google przeliczy nową stronę. To normalne. Jeśli jednak nowa strona jest szybsza, lepiej działa na telefonie i ma lepiej opisane treści, zwykle kończy się to wyżej niż przed zmianą.
Najczęstsze pytania
Czy po zmianie strony stracę pozycje w Google?
Nie musisz, jeśli zachowasz ważne treści i ustawisz przekierowania 301 ze starych adresów na ich nowe odpowiedniki. Przez kilka tygodni pozycje mogą się lekko wahać, zanim Google przeliczy nową stronę.
Co to jest przekierowanie 301?
To informacja dla przeglądarki i dla Google, że strona przeniosła się na stałe pod nowy adres. Człowiek wchodzący na stary adres trafia automatycznie na nowy, a Google przenosi na niego znaczną część zaufania starego adresu.
Czy przekierować wszystkie stare adresy na stronę główną?
Nie. Każdy stary adres powinien prowadzić do swojego odpowiednika: stary cennik do nowego cennika, stary artykuł do nowego artykułu. Przekierowanie wszystkiego na stronę główną traci większość korzyści.
Masz starą stronę z historią i boisz się ją zmienić? Napisz do nas. Zaczniemy od spisania tego, co warto ocalić.
Usługa, o której piszemy: Nowa strona z przeniesieniem treści bez utraty pozycji